Если вы хоть раз работали с Pay-Per-Click рекламой (PPC, либо реклама с оплатой за клики), то вы, вероятно, понимаете, что от качества составления объявления зависит успех рекламной компании. Даже если у вас есть отличные ключевые слова и убедительное объявление – это еще ничего не значит, ваша компания в PPC может провалиться. Одной из многих причин того, что ваша рекламная компания не приносит успеха – неправильно созданное рекламное объявление.

Объявление Google Adwords

Советы, с помощью которых можно улучшить ваши PPC объявления:

1. Будьте конкретны

Не пишите одно объявление под все ключевые слова. Вы должны стараться быть как можно более конкретным, чтобы потенциальным клиентам было сразу ясно, что вы им предлагаете. К примеру, если вы продаете различные виды обуви (мужская, женская, спортивная, деловая и т.д.), то вы должны подобрать ключевые слова для каждого из этих объявлений, а потом создать подходящие объявления под каждый вид обуви.

2. Сделайте свое предложение уникальным

Насколько ваши услуги и товары отличаются в лучшую сторону от конкурентов? Что делает ваш продукт или услугу уникальными? Какую пользу получит клиент от покупки товара именно у вас? Если вы сможете ответить на все эти вопросы в рекламном объявлении, то ваша рекламная компания уже не должна будет провалиться. Вы должны стараться выделить ценности и преимущества вашей компании. Объявление должно быть уникальным, ваши клиенты должны извлечь выгоду от покупки товара именно у вас. Примеры хороших объявлений:


  • Косметика: «Ваша кожа будет выглядеть молодой».
  • Пицца: «Вы получите свежую, горячую пиццу с доставкой на дом в течении 30 минут или быстрее – и это бесплатно».

Итак, когда вы составляете рекламный текст объявления, подумайте, чем вы отличаетесь от конкурентов. Те, кто прочитает объявление, должны знать, почему им нужно купить товар у вас, а не у других продавцов. К примеру, если ваша компания предлагает бесплатную доставку, либо у вас круглосуточная работа, гарантия возврата денег, ваша компания чем-то награждена - включайте в текст объявления все, что может выделить вас и поднять ваш авторитет в глазах клиентов.

3. Не забывайте использовать в объявлении ключевые слова

Рекламодатели стараются сделать объявления как можно более интересными и уникальными. Но, к сожалению, не многие умеют делать объявления с высоким CTR (Click-through-rate, рейтинг кликов). Творчество необходимо для написания рекламных объявлений, но кода дело доходит до PPC, иногда, слишком много творчества может навредить рекламной компании.

Ваше объявление должно сразу бросаться в глаза пользователю при поиске. Представьте страницу поиска Google. Человек, который ввел поисковый запрос попадает на белую страницу с ссылками синего цвета. Он ищет ответ на свой запрос и даже если вы разместили рекламное объявление с правой стороны от органической выдачи, но в нем нет ключевого слова, которое ввел человек в строку поиска, то он их может просто не заметить. Задумайтесь, как вы сами ищите необходимую информацию в выдаче? В первую очередь вы смотрите на ссылки, в которых есть введенное вами ключевое слово.

Кроме этого, Google еще ведь выделяет ключевые слова в выдаче и объявлениях полужирным шрифтом. Поэтому, если вы ищите синие цветы, то Google выделит слова «синий», «цветы» и фразу «синие цветы».

Поэтому, при написании объявлений убедитесь, что вы включили основные ключевые слова в текст объявления и в описание объявления. При поиске, эти слова выделятся полужирным шрифтом, если человек введет их в строку поиска. Не забывайте, что наличие ключевых слов в объявлениях повышает их CTR. ... Читать дальше »